Laufende digitale Betreuung der Pelorus Jack Foundation: Markenstrategie, Website mit integrierter Spendenstrecke, Social Media auf vier Kanälen und Spendenkampagnen, die messbar Unterstützer bringen.
Kunde
Hannes Jaenicke
Leistungen
Markenstrategie Webdesign Fundraising und Spendenstrecke Social-Media-Redaktion Performance Marketing
Die Herausforderung
Die Stiftung hatte weder eine klare Markenidentität noch eine eigene, starke Online-Präsenz. Dazu kam eine technische Altlast: Die alte Website war durch eine massive Spam-Link-Injection faktisch unsichtbar geworden und musste erst bereinigt werden, bevor neue Inhalte überhaupt greifen konnten. Die eigentliche Aufgabe ging aber über eine neue Website hinaus. Es fehlte ein Weg, aus Aufmerksamkeit tatsächlich Unterstützung zu machen: Reichweite, die niemanden erreichte, der spenden wollte, und ein Spendenprozess, der viele unterwegs verlor.
Die Herausforderung
Die Stiftung hatte weder eine klare Markenidentität noch eine eigene, starke Online-Präsenz. Dazu kam eine technische Altlast: Die alte Website war durch eine massive Spam-Link-Injection faktisch unsichtbar geworden und musste erst bereinigt werden, bevor neue Inhalte überhaupt greifen konnten. Die eigentliche Aufgabe ging aber über eine neue Website hinaus. Es fehlte ein Weg, aus Aufmerksamkeit tatsächlich Unterstützung zu machen: Reichweite, die niemanden erreichte, der spenden wollte, und ein Spendenprozess, der viele unterwegs verlor.
Das Ziel
Ziel war es, die Pelorus Jack Foundation als sichtbare und glaubwürdige Umweltinitiative zu positionieren und aus dieser Sichtbarkeit verlässliche Unterstützung zu machen. Die Website sollte informieren und gleichzeitig zum Handeln auffordern: klar strukturiert, emotional, mobiloptimiert. Herzstück ist eine integrierte Spendenstrecke, die direkte Hilfe ohne Umwege ermöglicht, mit Fokus auf wiederkehrende Dauerspenden statt einmaliger Beiträge. Die Markenwerte Meeresschutz, Forschung, Bildung und Partizipation sollten dabei klar erkennbar transportiert werden. Und das Team sollte Inhalte eigenständig pflegen und erweitern können.
Das Ziel
Ziel war es, die Pelorus Jack Foundation als sichtbare und glaubwürdige Umweltinitiative zu positionieren und aus dieser Sichtbarkeit verlässliche Unterstützung zu machen. Die Website sollte informieren und gleichzeitig zum Handeln auffordern: klar strukturiert, emotional, mobiloptimiert. Herzstück ist eine integrierte Spendenstrecke, die direkte Hilfe ohne Umwege ermöglicht, mit Fokus auf wiederkehrende Dauerspenden statt einmaliger Beiträge. Die Markenwerte Meeresschutz, Forschung, Bildung und Partizipation sollten dabei klar erkennbar transportiert werden. Und das Team sollte Inhalte eigenständig pflegen und erweitern können.
Der Prozess
Wir starteten mit einer technischen Analyse und bereinigten die Domain von zehntausenden Spam-Links. Über die Google Search Console stellten wir eine saubere Indexierung sicher, die Grundlage für alles Weitere. Parallel entwickelten wir ein narratives und visuelles Gerüst auf Basis des bestehenden Brandings. Die Website haben wir in Framer umgesetzt und um eine Spendenstrecke mit Fundraise Up erweitert, dazu ein solides SEO-Setup aus Meta-Daten, Pagespeed und strukturierten Inhalten.
Seitdem betreuen wir die Stiftung laufend: Redaktionsplanung und Produktion für vier Social-Media-Kanäle mit jeweils eigener Rolle, regelmäßige Videodrehs mit Hannes Jaenicke, Spendenkampagnen über Meta inklusive Pixel- und Conversions-API-Tracking sowie eine eigene Merch-Kollektion als zweiter Unterstützungsweg. Jeder Kanal wird monatlich ausgewertet, Inhalte und Budget richten sich danach.
Der Prozess
Wir starteten mit einer technischen Analyse und bereinigten die Domain von zehntausenden Spam-Links. Über die Google Search Console stellten wir eine saubere Indexierung sicher, die Grundlage für alles Weitere. Parallel entwickelten wir ein narratives und visuelles Gerüst auf Basis des bestehenden Brandings. Die Website haben wir in Framer umgesetzt und um eine Spendenstrecke mit Fundraise Up erweitert, dazu ein solides SEO-Setup aus Meta-Daten, Pagespeed und strukturierten Inhalten.
Seitdem betreuen wir die Stiftung laufend: Redaktionsplanung und Produktion für vier Social-Media-Kanäle mit jeweils eigener Rolle, regelmäßige Videodrehs mit Hannes Jaenicke, Spendenkampagnen über Meta inklusive Pixel- und Conversions-API-Tracking sowie eine eigene Merch-Kollektion als zweiter Unterstützungsweg. Jeder Kanal wird monatlich ausgewertet, Inhalte und Budget richten sich danach.
Spenden ohne Umwege
Die Spendenstrecke liegt direkt auf der Website, ohne Weiterleitung und ohne Formularhürden. Sie zeigt aktuelle Ziele und Fortschritte, was Dringlichkeit erzeugt und Vertrauen schafft. Der Schwerpunkt liegt bewusst auf monatlichen Dauerspenden, weil sie der Stiftung Planbarkeit geben.
Spenden ohne Umwege
Die Spendenstrecke liegt direkt auf der Website, ohne Weiterleitung und ohne Formularhürden. Sie zeigt aktuelle Ziele und Fortschritte, was Dringlichkeit erzeugt und Vertrauen schafft. Der Schwerpunkt liegt bewusst auf monatlichen Dauerspenden, weil sie der Stiftung Planbarkeit geben.
Aus Reichweite werden Unterstützer
Reichweite allein hilft keiner Stiftung. Deshalb haben wir Inhalte und Spendenkampagnen von Anfang an zusammen gedacht. Instagram wuchs von 3.000 auf über 15.000 Follower, Facebook und TikTok wurden komplett neu aufgebaut, und allein in den vergangenen Monaten kamen fast fünf Millionen Aufrufe zusammen.
Aus Reichweite werden Unterstützer
Reichweite allein hilft keiner Stiftung. Deshalb haben wir Inhalte und Spendenkampagnen von Anfang an zusammen gedacht. Instagram wuchs von 3.000 auf über 15.000 Follower, Facebook und TikTok wurden komplett neu aufgebaut, und allein in den vergangenen Monaten kamen fast fünf Millionen Aufrufe zusammen.
